10 способів маніпуляції, до яких вдаються ЗМІ та соцмережі

   Майже 30 років тому відомий інтелектуал Ноам Хомський написав про способи, які використовують ЗМІ, щоб маніпулювати думкою людей. Минули роки, з’явився інтернет і соціальні мережі, й тепер медіа ще успішніше впливають на нас. І далеко не завжди цей вплив позитивний. Відволікти увагу Відволікання уваги — улюблений прийом ЗМІ. Важлива інформація тоне в морі дрібних сюжетів. Інтернет проблему не розв’язав — ми постійно відволікаємося на смішні картинки та «історії з життя». Але сьогодні у нас принаймні є вибір: досить правильно розставити фільтри в соцмережах. А «незначні новини» сприймати з гумором. Створити проблему з нічого Штучна або перебільшена проблема іноді викликає неабияку реакцію суспільства. 2016 року в публікації NASA говорилося, що якби астрологія була точною наукою, то знаки зодіаку змістилися б. Наприклад, знак Діви став би знаком Лева. Журнал Cosmopolitan подав це як наукове відкриття і заявив, що 80% людей доведеться змінити знак зодіаку. Стаття поширювалася так швидко, що NASA довелося виступити зі спростуванням. Стратегія поступовості Аби сформувати потрібну думку, можна публікувати матеріали на будь-яку тему не відразу, а поступово. Так часом створюються необхідні образи людини, явища або продукції. Наприклад, у ЗМІ різних країн активно просуваються продукти харчування або повсякденні товари певних марок. Мабуть, найяскравіший приклад використання ЗМІ для лобіювання інтересів великих концернів — це популяризація тютюнопаління в середині XX століття. Стратегія відкладання Щоби вплинути на прийняття непопулярних рішень, можна уявити їх «хворобливими, але необхідними» і домогтися сьогодні згоди громадян на їх здійснення завтра. Жертви майбутнього сприймаються легше, ніж сьогоднішні. Прикладом можуть слугувати резонансні референдуми про незалежність останніх років або багаторічні диктаторські режими в країнах, що розвиваються, засновані на пропаганді й авторитаризмі. Загравання з народом Реклама користується мовою, аргументами, символами, і особливо інтонаціями, розрахованими на дітей. Такий тон спілкування знижує критичність сприйняття. Говорячи з нами, бренди нерідко звертаються на «ти», використовують наказовий спосіб і апелюють до найпростішим почуттів і поривів. А ЗМІ використовують заступницький тон, адже вони явно знають більше, ніж ми з вами. Більше емоцій, ніж роздумів Емоції та новини йдуть рука в руку, але не можна сказати, що це добре. Емоції заважають об’єктивному сприйняттю фактів і блокують раціональний аналіз. Це часто призводить до спотвореного сприйняття реальності. Багато в чому через це термін «інформаційна війна» не тільки не забутий, але й не сходить із язиків. Користувачам з усього світу залишається тільки придумувати, як не опинитися в неї втягнутими. Тримати людей у невігластві Суспільство, яке не розуміє, як саме ним управляють, вигідне державі та ЗМІ. А нерозуміння криється в бракові освіти. Хомський вважав, що рівень доступного знання для еліти і для звичайних людей істотно різниться. Але час не стоїть на місці й наша цифрова ера дає змогу реалізуватися незалежно від походження. І рівень освіти може на це ніяк не вплинути. Спонукати маси захоплюватися посередністю ЗМІ не соромляться впроваджувати думку, що модно бути дурним, вульгарним і невихованим. Звідси з’являються шоу, ситкоми й фільми з десятків епізодів, гумор «нижче пояса» і жовта бульварна преса. Це працює не тільки на розслаблення, а й на відволікання уваги суспільства від глобальних проблем. Посилювати почуття провини Зробити так, аби люди вважали, що вони винні в локальних і глобальних бідах через нестачу інтелекту, здібностей або зусиль. Посилюється думка, ніби люди несуть відповідальність за війни, розв’язані урядами. 2014 року вірусний ефект мало фото хлопчика, який лежить між могилами батьків. Кадр видавався за фото з гарячої точки. Але насправді зображення було частиною фотопроекту, присвяченого любові до близьких, і знімалося в іншій країні. Автор знімка був шокований тим, як його фотографію використовували в інтернеті. Знати про людей більше, ніж вони про себе ЗМІ нерідко намагаються знати все про всіх, і це часом переходить усі межі. 2005 року британський таблоїд «News of the World» попався на прослуховуванні знаменитостей, політиків і навіть членів королівського дому Великої Британії. Дані, отримані таким огидним способом, використовували для написання резонансних ексклюзивних статей. Судові процеси за участю знаменитостей і простих громадян привели до закриття видання і виплати великих компенсацій.
www.credo.pro